一早醒来,闻到咖啡香才算真正被唤醒;

  上班前,喝了咖啡才觉干劲十足;

  独自办公看书看电影,怎么也要配一杯享受时光;

  周末约上三五好友,当然也不能少了咖啡...

  很大程度上,咖啡是感性的文化层次上的消费。而文化属性有天然融入生活的优势,所以呢,喝咖啡顺理成章成为了一种生活方式。就好像,你也不知道为什么大家总喝星巴克,在品牌传播的认知和社会氛围衬托下,它和生活联系在一起也是 make sense。

  这样的话,现在咖啡品牌都是怎么做广告的呢?

  抱着好奇,看了不少咖啡广告后发现:讲故事、还原咖啡生活场景、倡导咖啡生活,创造情绪共鸣...或许就是这般神奇的浸入式魔力,南京内刊设计,为观众创造出一杯咖啡带来的想象空间,成为链接消费者情感的有力装备。

  接下来,逐一和大家分享这些好看的咖啡广告。

  咖啡文案,看起来好像很懂人生。

  很多人说,现在都没有人在有耐心读长文案啦。大家都在赶时间,希望文字越少越好。

  然而,对于拥有文化属性的咖啡而言,不管再长的文案,好像你也愿意静下来洗耳恭听。就好像台湾奥美为《左岸咖啡馆》创作的一系列经典文案,运用了年代、人物、情节为读者创造了一个个身临其境,颇具回味的咖啡馆场景。

  在左岸咖啡馆品牌创立时将其定位为一家“法国塞纳-马恩省河左岸的一间文人汇集的咖啡馆”,有人赞许将品牌塑造成平台的想法进行传播很内涵讨巧;而有些人也表示不能完全苟同虚化层面的定位。

  因此,左岸咖啡馆成了品牌界的少数派,打破千篇一律 —— 既然咖啡馆本身就是个有故事的地方,那就充分发挥它的文化属性。

  《下雨喝一下午咖啡》

  

文艺/搞怪/毒鸡汤...咖啡品牌都是怎么做广告的?

  台湾奥美经典文案:《左岸咖啡馆》系列

  聊赖的午后,

  我独自走在蒙巴那斯道上,

  突然下起雨来,

  随手招了一辆计程车,

  满头白发的司机问了三次,

  “要去哪?”

  我才回过神。

  “到……”

  没有预期要去哪的我,

  一时也说不出目的地。

  司机从后照镜中看着我说,

  “躲雨?”

  我笑着没回答。

  雨越下越大,

  司机将车停在咖啡馆前要我下车,

  笑着说,

  “去喝杯咖啡吧!”

  他挥手示意我不必掏钱了!

  来不及说谢谢,

  计程车已回到车队中。

  走进冷清的咖啡馆,

  四名侍者围坐一桌闲聊着,

  看到我后立刻起身,

  异口同声的说“躲雨”?

  我笑着不知该如何回答,

  午后一场意外的雨,

  让我一下午见识了,

  五个会“读心术”的人,

  喝了一下午的咖啡。

  《水杯与咖啡杯,距离五英寸》

  

文艺/搞怪/毒鸡汤...咖啡品牌都是怎么做广告的?

  那位在咖啡馆门口,

  就可以将帽子 ,

  稳稳的掷在衣帽架上的中年人。

  选定座位前,

  两度逡巡各个角落,

  最后还是停在靠窗的位置。

  不过,

  并没有立刻坐下。

  先是调整桌椅 ,

  然后将糖罐移到桌角,

  才缓缓入座。

  和我上一回见到的相同:

  他把水杯与咖啡杯挪过来,

  移过去,

  试了几次,

  才满意的看着自己的安排。

  普通人喝两杯咖啡的时间,

  他只喝了一口

  每喝一口,

  又复重同样的动作;

  调整水杯与咖啡杯的距离,

  他的举动勾起服务生的好奇。

  于是问:“你在...做什么?”

  他好象不知道该如何回答,

  不停的移动水杯与咖啡杯 ,

  “我……”起了话头又陷入沉思。

  一阵长长的静默后,

  “我在...”

  他指着自己,

  认真的说着:

  “我在喝一杯咖啡!”

  在较为传统的文案时代,好的作品,随着时间的沉淀,愈发值得再度拿起揣摩。少了当下的浮夸与功利,更多的是文案表达的纯粹力量和内涵。

  有人说,老牌咖啡馆适合慢慢讲故事,对于想打出差异玩出花样的品牌而言,趣味完全可以加码在文案风格上,尤其是鸡汤类文案。