无IP,不内容。在这个超级IP不断释放无限影响力的时代,如何打造超级IP?如何高效开发和利用IP,使“热门IP”持续产生价值?2018年9月9日,以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在南京国贸大酒店举办。与往届不同的是,本届会议不仅有国内知名公关营销专家与会,还吸引了来自日本、韩国、新加坡、台湾等国家和地区的营销专家和业内人士参与,体现了当前中国公关营销界日益加深的国际化趋势。


本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办,视觉中国、微播易和一点资讯协办。论坛在“穿透超级IP的DNA”这一大主题之下,围绕“超级IP与中国品牌出海”、“场景、圈层、自媒体——多形态布局社会化媒体营销”、“新趋势下的汽车营销的创变之道——为汽车营销赋能” 等行业热门话题展开深度探讨和分析。会议提出,超级IP营销是传播去中心化后带来的重要营销趋势,打造IP营销产业链是关乎中国品牌建设的重大问题。

IP化生存是一种公关营销方式,也是一种商业生存方式
    
面对当前层出不穷的现象级“超级IP”,怎样理解这种现象,什么是超级IP的DNA,企业如何打造超级IP做好品牌传播?这些是这次论坛须探讨的核心问题。

 

如何打造超级IP?


中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在致辞中指出,中国公共关系行业是随着改革开放诞生、成长和壮大的行业,目前已达到500多亿元的行业规模,成为仅次于美国的全球第二大公关市场。随着“一带一路”战略的持续和深入推进,中国公关行业迎来了更大机遇,服务领域更广,从业人员的视野更开阔,中国的公关业将在不远的将来,步入一个千亿级市场。当前IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,IP化生存甚至是一种全新的商业生存方式。如何打造“超级IP”,是塑造中国品牌的重要问题。
 

如何打造超级IP?


中国商务广告协会会长李西沙提出,“内容”是消费者的精神需求,内容营销则是用内容的形式传播生活方式。在内容营销中,厂家与消费者不再是传统的买卖关系,而是互相激发、互相交流的朋友关系,这是“超级IP”营销的基本环境。
 

如何打造超级IP?


华谊嘉信集团董事长、迪思传媒董事长黄小川指出,经过多年发展,公关行业已经从以新闻为核心的信息管理,发展到以内容为支撑的立体传播。“我说你听”的模式早已被颠覆,产业现状决定了“说什么”、“怎么说”不再是单方决定,而是与消费者分享价值。在产业发展到这个阶段,现象级的超级IP虽然可遇不可求,但IP营销方式已经是大势所趋。
 
中日韩三国PK:IP营销各擅胜场

国际化是当前中国公关营销的趋势,这也在本次论坛上得到了体现。来自中日韩的重量级嘉宾分别纷纷从社群营销、偶像明星的IP营销、动漫卡通的IP营销等方面展示各国营销的经典案例和最新成果进行现场PK,各擅胜场,火花四溅。

迪思传媒集团高级副总裁沈健就目前企业所关心的,到底如何利用企业自制IP强化与消费者沟通,从移动互联网环境下的营销环境现状入手,通过案例的解读,呈现了利用自制IP在微信群中强化用户社区、利用自制IP在抖音中进行营销两大内容。
 

如何打造超级IP?


近几年,现象级综艺节目成为电视圈内曝光率颇高的关键词,不但推动了电视屏幕的繁荣,也制造了无数社会话题和热门IP。韩国VT Collabo Inc. CEO安祐亨先生分析了韩国PSY、《奔跑吧兄弟》、《来自星星的你》等知名IP的DNA,指出超级IP通常具有以下特征:完美、有趣、差异化。随后他以全球的现象级超级IP——韩国演艺团体BTS(防弹少年团)为例分析了K-Pop成功的关键因素。安祐亨认为,超级IP本身就是极具差异化的营销方式,它能通过跨界合作打破商业边界,扩展商业版图,找到差异化才能取得IP营销的制高点。