在品牌广告营销满天飞的情况下,各种营销推广层出不穷,让人目不暇接,南京内刊设计,无所适从。

  

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  中国创新营销100人评选活动陆续产生最佳人选。营销都是守正出奇,运用好创新营销方式,才能更加吸引消费者的眼球。那哪些创新营销比较出彩呢?

  真人体验

  

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  现在媒介成本越来越高,加上消费者普遍排斥硬广。内容方面的创新营销更显得重要。

  

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  近日SK-II 联合《国家地理》在全世界范围内打造#觅美无界#极致探险系列短片。邀请SK-II全球代言人倪妮、日本著名女演员有村架纯、全球时尚博主Chiara Ferragni等在内的四位国际明星及国内明星陈柏霖等, 分别去世界气候恶劣却拥有唯美美景的地方,参与考验。

  

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  这次SK-II 采用当下大热真人秀形式,让喜欢新奇的消费者不断观看。既产生了很好的传播效果,真人秀里面的肌肤挑战也凸显SK-II的品牌功效。

  内嵌广告毫无违和感

  

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  互联网的视频广告我们已经见怪不怪了,里面植入的广告虽然更容易让消费者观看但是有效性一般。前贴片、包框、中插甚至结尾都存在转化效果低的现象。

  现在品牌通过NIVA专利技术,其以数字技术,以产品、logo、视频及其他品牌资产形式,将品牌融入到视频节目情节中。简单说,我们在看视频的时候,空地上停着的一辆车可能根本就不是导演拍的,而是广告。这样观众看到这个品牌的时候就毫无违和感。

  

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  人际关系的联结

  

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  广告营销如果只是宣传自己的产品和品牌就显的太功利化,很难触动消费者的情感。星巴克和微信联合推出的用星说试图解决这一问题。通过调研发现,过节发红包是情感的一种表达。但是还有很多普通却跟人的情感息息相关的小事需要借某一东西表达。

  

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  而这些细微诚挚的情感起伏,竟然可以通过一杯咖啡即时传递。

  

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  星巴克用星说社交礼品平台也符合今天的消费升级下年轻人对送礼的新要求。最后,伴随着一张星礼卡,消费者还可以给对方留下一句只属于他们俩的悄悄话,一张充满回忆的照片,或是一段让她感动的视频。让消费者从内心理解并认同了它的情感价值。

  构建营销生态圈

  

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  现在靠一个营销事件,很难起到持久的营销效果。如果品牌能够构建营销生态圈,把消费者包围起来,会产生叠加的效果。

  伊利活力生态圈品牌营销,以消费者经常看的视频网站为载体。整合消费者黏性比较高的LIVE桌面、乐见桌面、购物,共同组成伊利家庭生态营销体系。先绑定优质的影视资源,高度匹配消费者喜好定制伊利专属轮播频道——活力视界频道。

  

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  利用全景适配、语音互动等创新技术,增强消费者互动趣味性。打造了营销届语音+全景互动大屏广告,开创了智能电视广告互动的新玩法。

  

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