有事没事刷刷淘宝,今天种草,明天拔草。到底是什么吸引我们在没有明确消费目标的时候,下意识点开?淘宝作为购物者天堂,能做的只有买买买吗?

2017金瞳内容盛典,邀请到应该是最懂营销的团队,淘宝市场部总经理罗智祺及其他6位演讲嘉宾,看他们从各自选题出发如何洞见内容?



马云爸爸想让你不买东西,也上淘宝 @广告门


罗智祺
淘宝市场部总经理
 
淘宝打造消费类媒体之路
 让用户不买东西,也上淘宝
 

你以为只有“买买买”才是淘宝的真实目的吗?恐怕马云爸爸想做的远远不止于此。
 
从淘宝到天猫,阿里一直是最有能力“造节”,也是最有资源“造”的那一个。2016年投入亿级打造淘宝造物节,以及深夜推出有故事的“淘宝二楼”场景,淘宝市场总经理罗智祺Max告诉了我们其中的原因,“让用户不买东西,也上淘宝”。
 
在“万能的淘宝”这个形象已经铺开之后,淘宝希望从“购物车”的形象转型为消费类媒体,而消费类媒体到底是以怎样的形态存在?淘宝无疑会是一个标杆式的探路者。
 
2017年5月7日金瞳内容盛典,罗智祺Max将会现身现场,解开我们心中的好奇,2016年及2017年依然会进行的“造物节”到底为淘宝品牌带来了哪些转变,以及淘宝在内容领域的布局。

 

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《淘宝造物节快剪》

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《一千零一夜》海报示例


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造物节,究竟造了多少"脑洞"?



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董隽
SK-Ⅱ中国区品牌总经理
 
让我们来聊一聊这个世界上最神秘的物种


今天,我们要来聊一下女人,尤其是有购买能力的女性群体。促成购买的首要因素,首先是了解目标用户,作为曾经做过刷屏级案例《她最后去了相亲角》“剩女”广告的SK-Ⅱ想必最有发言权。以“剩女”被逼相亲这一令女性无奈的社会现状为切入点,直击用户痛点,为女性发言,成功获得目标用户的拥护与认可,提升品牌形象的同时获得销量的转化。对于这个神秘的物种,我们想了解更多。

 

《她最后去了相亲角》

 

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我们的故事,还有谁会继续讲下去?



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孙卫东
胜加广告董事长/创始人

世界上没有两个完全一样的品牌
 
方太广告的魔性从何而来
 

就像世界上没有两个完全一样的人,世界上也没有两个完全一样的品牌。在这个年轻人越来越追求个性的时代,一个鲜明个性的品牌才能获得关注,而赋予一个品牌个性正是营销成功的标志。传统品牌要想打开年轻消费者的市场,必须要做出改变,当方太遇上胜加,从此开始了百变营销,从神转折的脑洞画风,到轰动一时的造字运动,方太或魔性或走心或脑洞大开的广告营销,无不让人拍案叫绝,并深深记住了这个它。如何更好地赋予品牌个性,使品牌年轻化?且看胜加怎么说。

 

方太广告系列之《洗发水篇》
 

方太造字运动创意说明


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霍世杰
金立手机公关总监

品牌要学会找到自己的节奏