不过好在再坚持几天就放假过年了,我猜想大家的年货页面应该都做完的差不多了吧,我也就不写年货页面该怎么做相关的话题了,而是讲一讲我从这些年的年货节页面看到的一些现象,发表一些自己的看法和思考。
 
  一、目前年货节页面的一些现状
 
  我们先一起来看几个例子,我直接在花瓣搜索“年货节”“春节”等相关词汇,出现的基本都是下面这样的页面:
 
  1.jpeg
 
  看完后你们的第一感觉是什么?大家发现什么现象和规律了吗?接下来我们从以下几个方面一起来看下:
 
  配色:配色基本都是大面积的红色或黄色。
 
  布局:常规布局,头图Banner+楼层的形式。
 
  标题:标题惯用毛笔字,或者使用一些体现年代感的衬线字体。
 
  表现手法:手绘配合素材搭建场景的方式。
 
  氛围点缀:各种代表春节或喜庆相关的元素做氛围点缀,比如说灯笼/红房子/剪纸/生肖/烟花炮竹/红包等等。
 
  文化背景:虽然都是用的手绘形式,但是反应不同的年代其手绘风格是不一样的,质感和色调也不一样,年代越久色彩饱和度越低,年代越近色彩饱和度越高,比如阿里2015年的年货节看起来是比较艳丽现代感的。
 
  品牌:如果有品牌形象一般都会在页面里加一结合运用或展示,比如阿里的猫头形状,比如三只松鼠的松鼠形象等都是已经深入人心了,如果没有品牌的店铺基本是随便玩自由发挥了(跟单身狗类似。。是没有什么牵挂和约束的人。。)。
 
  品类:基本都是在头图Banner部分结合自身的品类特点去发挥,放一些相关产品做展示。
 
  整体:整体看起来红红火火,非常喜庆热闹,一眼就能联想到过年,需要买买买办年货。
 
  那么看到这里,可能一方面你会觉得:“天哪,怎么几乎所有的年货节页面都是红红火火毛笔字,高高兴兴过大年的手绘风格啊?这让我们这些不会写毛笔字也不会手绘的人怎么活?”
 
  另一方面你会发现,过了这么多年,貌似每年只要是关于年货节相关的页面,形式/风格/布局总是就那样,有些只是换了个生肖而已,仿佛年货页面设计样式已经固化了,近乎审美疲劳了。
 
  其实,以上都只是从视觉层面去分析的我们普遍看到的年货节页面,其实跳出视觉层面去分析可以给设计师更多手绘及毛笔字以外的选择,获得更多新的玩法和新的设计方向,我们继续往下看~
 
  二、我自己做了一个尝试
 
  记得在以前我就写过一篇关于各种各样做Banner的方法的文章,鼓励设计师应该跳出固有思维模式,去做更多尝试:
 
  刚好新年马上要到了,虽然我的目的不是要卖货我也不是要做专题页设计或Banner,但在我看来专题页也好,海报设计或Banner设计也好,其实都是相通的,我想给自己的公众号做出个什么东西出来留个纪念,我需要他特别一点,所以就想,要不做一个立体版本的新年主题的海报吧。
 
  需要说明的是,这个东西从构思-绘图-制作成片-拍摄花了我2天时间,这也是我第一次做这种纸雕作品,所以还比较粗糙。
 
  三、重新认识电商设计
 
  回到我们这次的话题当中来,要想突破思维,首先要明白3个概念:
 
  (1)思维决定行为,不管是专题页/Banner还是Html5活动页面,其实最终目的都是为卖货或宣传品牌形象服务的,是因为我们先有了一个卖货的主题或需求后,才会有对应的视觉页面被电商设计师设计出来,最终呈现在了消费者面前,同时一个页面长什么样是老板运营策划设计师共同协调配合的成果。
 
  也就是说,如果你的运营和策划思维不变,视觉上就很难有太多新花样,页面不好看或者太常规其实不是设计师一个人的事,明白了这个道理后,我们可以再把纬度拉开一些看,也许会更有趣,不要只停留在视觉层面的漩涡里,而是要以结果目的为导向——卖货以及更好地卖货。
 
  (2)只要是卖货就会涉及到竞争和对比,想一想你们家今年的年货节页面设计是否比上一次做的更好了?你的年货页面设计是否在其他同类里突出了?这些都决定你可以获得多少曝光量,是否能吸引到买家或用户的注意力,从而对销量造成影响。
 
  (3)突破可以是思维层面上的突破,也可以是执行层面上的突破,比如别人都是直接卖货,你可以加入其他一些互动的玩法,一边玩一边卖货,一边讲感情一边卖货;再比如别人都用手绘的表现形式,那我偏偏不用手绘,我换个方式,做手工或摄影什么的都可以,如果别人也是搞摄影或搞手工画插画什么的,那你就做到比别人有趣比别人做得好,因为要想脱颖而出你就得跟别人区别开来。
 
  四、换几个角度去思考问题
 
  所以,我们可以先从以下几的角度去思考新玩法和新设计方向的问题:
 
  1、结合自己的品牌形象或特点去做设计
 
  在某种意义上来说,有品牌意识的产品或店铺比没有品牌意识的产品或店铺占据更多优势,无论你是做年货节页面还是其他各种活动页面设计,因为你有了自己独一无二的视觉形象或标志也就有了识别性,你需要做的只是比上一次做的更好,而不要在乎其他同类的竞争,因为你的独一无二的东西是别人竞争不走的,别人只能是模仿者,比如天猫的猫头形象,识别性特别高,每年都可以玩出一些新花样。
 
  2、适当追热点或恶搞
 
  有时候偶尔追一下热点或者迎合一下当下潮流也没什么不妥的,只有运用得好不好水平高不高的问题,热点本身并没有对错之分,比如杜蕾斯每次热点都可以用的非常巧妙,一大批网名被他的机智所折服,并不会觉得他讨厌,而是很期待他下次会玩出什么新花样。
 
  、文案的创新
 
  我们发现每年的年货节页面看来看去都差不多,其实跟文案没有创新有很大关系,文案其实就是对一个活动主题最直观的反映,比如我们看到每年大部分年货节的主题文案是什么呢?比如:
 
  “抢年货”
 
  “钜惠来袭”
 
  “有礼贺新年“
 
  “贺岁狂欢“
 
  “年货盛典”
 
  “年味中国”
 
  “春节不打烊”
 
  ....................
 
  这些文案主题一看就是寡然无趣的,走的是低价促销的套路,虽然这招短期内很管用,但是每年都用也就没有什么吸引力了,原因主要体现在这三个方面:
 
  第一点:每年的物价人力成本都在上涨,商家无论是出于品牌方面的考虑还是出于生存需要都是不可能无限给你让利的,所以你会发现买东西打折什么的力度其实感觉越来越低了,用户也不是察觉不到的。
 
  第二点:人性驱使,人都爱贪便宜,你这次给了便宜,他下次只想要你更便宜,要不然他就会失望甚至离开你,这种靠低价策略吸引到的用户始终是不太忠诚的,除非你有其他方面粘住他,或者你一直便宜下去。
 
  第三点:对设计师来说,拿到这些文案确实也是很难做出更有突破性的页面设计了,年年都这样,什么热闹呀氛围啦要有过年的气氛啦,无非换个生肖,比如去年是猴子今年换成鸡,或者把各种平面构成原理利用起来,换一些文化元素之类的,我想你们应该深有体会的~
 
  4、新的活动玩法
 
  现在人们使用手机的频率越来越高了,移动端购物占比平均差不多都在80%以上了吧,所以利用智能手机这块屏幕的优势其实可以获得更多的玩法,而且传播面也会比pc广得多(除了科技的进步以外,公众号和朋友圈等等新载体的出现功不可没)。
 
  我觉得在这一点上,其实阿里和京东今年都是做得不错的,大家可以看下:
 
  阿里年货节版本的《清明上河图》,我当时体验了下觉得好赞,把每个店铺的特点都结合进去了,还做了很多恶搞的小细节,你在逛的时候真的可以听到有人在吆喝,太有场景代入感了。
 
  5、如果突破太难,不如就做自己
 
  持续突破很难,不如就干脆坚持做自己,比如拥有自己专属的颜色或拥有自己的专属形象并使它们成为一种标志性特色,很多时候拥有自己特定的颜色或标志性图案比不断去尝试新的事物会更容易被消费者记住,这就是重复给人带来的加强记忆效果。