中国视听网络节目服务协会12月7日发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》估算,2016年中国网络广告市场规模预计为2295亿元,较2015年同比增长21%;其中,2016年中国在线视频广告市场规模预计为375亿元,在2015年的基础上同比增长30.7%,增速高于网络广告的水平。
 
  中国网络视听节目服务协会成立于2011年8月,是网络视听节目服务领域唯一的国家级行业性组织,现有会员单位604家,包括中央电视台、腾讯网、中影集团等。
 
  《报告》称,广告主营销费继续向移动端和垂直媒体转移;原生广告、内容营销及创新互动营销等受到广告主青睐。
 
  截至2016年6月,中国网络视频用户规模达5.14亿,与2015年底,用户规模增长了1000万人;手机网络视频用户规模达4.4亿,较2015年底增长了近4000万人。
 
  《报告》称,从2012年开始,网络视频用户开始大规模向手机端转移,历经4年时间,这一转移基本完成,“未来,手机端将是网络视频行业主要用户、收入来源所在”。